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 世界级媒体巨人 |
让我们共同走进传媒发展的历史深处,回顾一下被历史瞬间造就的媒体巨人。
1. 二战期间:美国三大电视网,在第二次世界大战期间崛起。1940 年8 月8 日,爱德华．默罗站在伦敦一间民居的屋顶上,迎着德军的狂轰滥炸,以他惯常的语调开场:"你好!这里是伦敦"。1940年8月开始，默罗以平静而富有感染力的声音对"不列颠战役"进行生动描述，对炸弹飞崩、烈火燃烧的伦敦进行详实的刻画。他的新闻报道大大促进了当时仍然保持中立的美国人领悟到这场战争的性质。
二战将近结束时,默罗再次坐在一架飞机上对1943 年柏林大空袭进行报道。所有这一切,使他成为40 年代解释性广播新闻报道的最出色代表。
是他在1940 年德军轰炸的现场创造了新闻现场直播的传奇,是他首开战争报道的先河;他标志着一个真正的电视时代的开始。在他涉足电视之前,大多数美国人仍以报纸和广播作为获取新闻的主要来源;美国早期电视多以体育和娱乐的面孔受到主流及高层文化群体的鄙视。在他长达13年的电视新闻生涯里,他亲历并成功促动了广播向电视的转变过程;他率先把自己最具影响的广播节目"现在请听",创办成为名牌电视新闻节目"现在请看"（See It Now）。掀起了各电视网间的第一次新闻大战。
爱德华．默罗为电视带来的不仅仅是个人的名气和成功的节目;还伴随有巨大的听众群，这也就意味着大数量的广告预算和电视的进一步普及。1950 年仅有13％的美国家庭拥有电视机;到1955 年，这个数字增长为68％。昔日广播网巨头成为不断壮大的横跨广播、电视、电影等相关行业的传媒巨人。1953年，美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和全国广播公司(NBC)三大电视网迅速崛起,成为首屈一指的媒体巨人。
2. 越南战争的空中直播:1956 年克朗凯特．盖洛坐在一架俯冲轰炸越南北部丛林的喷气机上进行了战争的直播报道。60年代后期美国在越战中卷入更深,克朗凯特开始怀疑美国在这场战争中所承担义务的性质,当他为春季攻势的专题报道从越南采访回来之后,他已经相信这是一场无用的战争。并一改过去坚持的不偏不倚的报道态度,在新闻专题中,向公众表明了自己的立场。这是哥伦比亚广播公司对越战报道的转折点,而且此后哥伦比亚广播公司在新闻报道中对美国政府策略的批评逐渐多起来。
据民意测验调查显示:克朗凯特．盖洛是上个世纪六十年代美国电视界最有威望的发言人,据称他在美国人心目中的威望高于总统。他以自己在新闻实践中的巨大影响,促使新闻播报者的名称从"播音员"(announcer)转变为"主持人"(anchor);电视开始走向繁荣,众多节目主持人倍受青睐。他陪伴着美国人民经历了整个60 年代的动荡与起伏,在几乎所有的重大历史影响的新闻事件中,如:总统选举、越南战争、种族冲突、暗杀事件、水门事件及阿波罗号登月等,他不仅通告消息,而且揭示真相、解释事实,美国人亲切地称他为"克朗凯特大叔"、全美国最可信的男人。
哥伦比亚广播公司对新闻的严肃态度,克朗凯特出类拔萃的报道以及其他记者的协同努力,使得哥伦比亚公司在电视新闻收视率中首屈一指的地位保持了21年。
3. 水门事件:1972 年"华盛顿邮报"的两位年轻记者首先披露了"水门事件"的真相,但由于当时他们人微言轻,报道没有引起舆论界真正的重视,而克朗凯特却密切关注这组报道,并在"晚间新闻"制作了两组长达14 分钟的节目。当晚第一部分节目在播出时即引起轰动,尽管尼克松政府通过各种途径向新闻部施压,但第二部分还是正常播出了。"华盛顿邮报"的执行编辑说:在克朗凯特报道之后,一夜之间这条新闻从广告版跃进了头版的位置,这是克朗凯特的又一大成就。在媒体的重压之下,尼克松总统辞职。所有人都戏称"华盛顿邮报"的两位年轻记者"舍得一身剐,敢把皇帝拉下马"
华盛顿邮报的报纸新闻结合电视直播,吸引了大众的注意力,从此也改变了自己的命运。以华盛顿邮报和CBS为代表的直播新闻和现场报道开始发威,固定收看晚间新闻的观众数目巨增,致使一直是赔钱的新闻部开始慢慢成为电视台的赚钱机器。
4. 美国民权运动:民权运动是美国本世纪发生的重要政治事件,电视媒介对这一事件进行了较长时期的报道,电视新闻形象地展现了事件中的冲突,表现了冲突双方的代表人物,特别是民权运动领袖马丁．路德．金震惊世界的讲演"我有一个梦";电视新闻还展现给观众颇具视觉冲击力的画面如:游行的队伍、愤怒的讲演、谩骂的暴徒、灵歌歌手、握紧的拳头、愤怒的火焰...
在这场漫长而意义重大的民权运动报道中,丹．拉瑟逐渐表现出了自己一流的现场报道能力。他的报道带给千万个美国家庭来自现场的斗争场面。电视新闻价值在每次报道中充分体现,生动的电视新闻画面讲述出抽象的意识形态冲突:自由、平等、宗教主义、绑架人质...CBS 的报道证明了电视对新闻事件报道有着令人震撼的视觉表现力,拉瑟也由此逐步称为CBS 继克朗凯特之后主打王牌。
CBS 报道的肯尼迪总统遇刺事件、民权运动、越南战争和水门事件等,为美国的电视新闻树立了良好的公众形象。传媒的又一巨人诞生了,其电视新闻赢得收视率之后,又在电子技术进步的推动下,把镜头对准了美国人生活的方方面面,一系列调查性电视新闻节目逐步产生和发展,是CBS 使现场偷拍等手段成为可能并把它发展成偷拍产业。
5. 海湾战争:CNN 的卫星直播海湾战争,不仅牵动着全球亿万观众焦灼的心,而且还成为交战国首脑们及时获取战况的重要媒介之一。CNN 靠自己的声誉和影响力在战争中发挥着媒体和外交的双重作用, 打开电视看看CNN ,你就会知道伊拉克发射的"飞毛腿"导弹会落在什么地方。交战的另一方伊拉克,情形更让人不可思议。在日内瓦美伊外交会谈陷入僵局达6 个小时,理由是阿齐兹拒绝接受布什请他转交给萨达姆的一封亲笔书信。白宫新闻秘书长菲茨沃特转告特纳,马上派人采访阿齐兹。结果CNN 的记者如约而至,阿齐兹害怕CNN 暴露了自己的行为,受国际舆论的谴责,不得不把书信接受下来。
1991 年北京时间2 月16 日夜,美国开始对巴格达实施空袭。从那一刻起,CNN 连续17 个小时昼夜报道,让全球跨越时空同步看到战争每分每秒的进程,如:空袭后3 小时内,巴格达对外通讯中断,CNN 的驻巴格达记者成为全世界仅有的唯一消息源。随后CNN 凭着对战争每一段进程的现场画面报道,在全球范围内赢得了高达7500 万观众的收视率,与此同时特纳自己也被包装成了新闻人物,在1991 年"时代"周刊封面人物竞选中,特纳的名字高居榜首,战胜了布什、诺曼．施瓦茨科普夫和叶利钦等候选人。
6. 九一一 美国遭受恐怖袭击:2001 年9 月11 日,美国遭受恐怖袭击,是FOX 新闻网在第一时间把画面传到了中国。1996 年"福克斯新闻频道"已经宣告成立,成为和 CNN 以及SNBC 新闻频道抗衡的第三家24 小时播出新闻的全天候新闻频道。传媒大王默多克新闻公司旗下的福克斯电视公司,在全美覆盖率达到34.8％,位居第一。